胡朝麟 浙江省商务研究院
浙江一直是我国出口大省，外贸出口规模占全国比重超过1/10，在全国所有省（市）中排名第二，拥有强大的生产制造能力，但自主品牌出口占比偏低，产品出口仍以贴牌为主。近几年，浙江省在推进企业品牌国际化方面取得了比较显著成绩，但面对中国经济发展出现的新常态，浙江亟需加快推进企业品牌国际化，以提升浙江外贸发展的型升级。本文结合浙江企业品牌国际化发展现状，对国内外跨国企业及欧美、日、韩等发达国家品牌国际化经验进行了总结和借鉴，并为推动浙江企业品牌国际化提出务实、有效的对策建议。
近年来，浙江企业品牌国际化进程不断加快，取得了一定成效，总体上看，呈现出四大特点：
其一，出口品牌培育体系初步建立。浙江高度重视出口品牌建设工作，出台过《中共浙江省委 浙江省人民政府关于关于推进“品牌大省”建设的若干意见》（浙委〔2006〕43号）等出口品牌相关政策文件，在鼓励企业注册境外商标、兼并收购境外企业、参加境外品牌展会等方面均有具体资金补贴政策。2008年，为加快推动出口品牌培育工作，切实转变外贸发展方式，浙江启动了“浙江出口名牌”的培育工作，截止2014年底已累计认定了772个“浙江出口名牌”，1000余个市级、县级出口名牌，涌现出浪莎、奥康、骆驼、塔牌、华立等近300个使用中文LOGO的自主出口品牌，基本建立了省、市、县三级出口品牌梯度培育体系。
其二，海外商标注册数量稳步提升。近年来，浙江不断加强品牌国际化建设，激发外向型企业争创国际品牌的积极性，积极引导外向型产业开展商标国际注册，保护自主知识产权。加强了与世界知识产权组织的合作，邀请权威知名专家在省内巡回开展马德里注册商标主题演讲，持续宣传浙江企业品牌接轨国际的前瞻意识，成效显著。国家工商总局发布的《2014年中国商标战略年度发展报告》统计数据显示，2014年，浙江新增境外注册商标5948件，其中马德里体系商标国际注册达4451件。浙江全省境外商标注册量已从2006年的不到1万件猛增至2014年的6.6万件，累计注册量更是跃居全国首位。杭州银都餐饮设备股份有限公司正是采用注册海外商标的模式推动企业品牌国际化，公司成立于2003年，是中国餐饮设备行业佼佼者，主要生产商用冰箱、展示柜、制冰机、自助餐炉和份盘，2012年以来在欧美等地自建销售公司，提供销售、仓储、售后一条龙服务，力推（点击阅读）